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眼動追蹤系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及如何運作它

更新時間:2021-02-13      點擊次數(shù):3276
   眼動追蹤系統(tǒng)是一種即時測量方法,通過檢測眼球運動過程中的特性,記錄眼動軌跡,從中提取分析諸如眼跳、注視次數(shù)、注視點和瞳孔大小等指標(biāo),進(jìn)而從微觀層面揭示個體的內(nèi)在認(rèn)知過程。
 
  眼動追蹤系統(tǒng)的結(jié)構(gòu):
  現(xiàn)代眼動儀的結(jié)構(gòu)一般包括四個系統(tǒng),即光學(xué)系統(tǒng),瞳孔中心坐標(biāo)提取系統(tǒng),視景與瞳孔坐標(biāo)迭加系統(tǒng)和圖像與數(shù)據(jù)的記錄分析系統(tǒng)。
 
  眼動有三種基本方式:注視(fixation),眼跳(saccades)和追隨運動(pursuitmovement)。眼動可以反映視覺信息的選擇模式,對于揭示認(rèn)知加工的心理機制具有重要意義,從研究報告看,利用眼動儀進(jìn)行心理學(xué)研究常用的資料或參數(shù)主要包括:注視點軌跡圖,眼動時間,眼跳方向(DIRECTION)的平均速度(AVERAGEVELOCITY)時間和距離(或稱幅度AMPLITUDE),瞳孔(PUPIL)大小(面積或直徑,單位象素pixel)和眨眼(Blink)。
 
  眼動追蹤系統(tǒng)如何運作?
  所有基于視頻的眼動追蹤的核心是一個或多個攝像頭,它們可以拍攝一系列的眼睛圖像。便攜式的儀器使用能夠每秒拍攝多達(dá)2000張雙眼圖像的攝像機。在距所拍攝眼睛圖像不到3毫秒內(nèi),即可計算出受試者正在看屏幕的坐標(biāo)位置,并將此信息傳遞回控制刺激信號的計算機。
 
  眼動跟蹤軟件使用圖像處理算法來識別眼睛跟蹤相機發(fā)送的每個圖像上的兩個關(guān)鍵位置—瞳孔中心和角膜反射中心。角膜反射點是固定光源(紅外照明器)的發(fā)出的光在角膜上反射回來的點。

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通過ErgoLAB采集和分析消費者的生理、表情、行為等數(shù)據(jù),了解消費者的認(rèn)知加工與決策行為,找到消費者行為動機,從而產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)臓I銷策略使消費者產(chǎn)生留言意向及留言行為

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